“商业元宇宙”是什么？如何成为“商业元宇宙”的营销策划人？

2021年末的时候，元宇宙一词瞬间爆发。其实并不是由于某位的微博热搜而引爆，而是在几年前“脸书”已经开始构建并提出元宇宙，并且随着智能时代的到来、黑科技和VR场景化的普及应用，推动了元宇宙时代的提前出现。

对于企业和消费者而言，还有一个关注元宇宙的重点诱因。就是随着行业管理的严格、审美疲惫、好奇感降低和商业应用并不能解决本质问题，使得主播和短视频的行业温度，逐渐下滑。本着两年一个小风口、五年一个大风口的行业规律，瞬间引爆了媒体和社会。

虽然一时间，各种关于元宇宙的解释和定义层出不穷，很多“大神”都在讲解着元宇宙的神秘和奥秘。但作者所志国作为一个20年的营销策划人，并不觉得元宇宙的概念一定要炒的多疯狂或者过于追捧。不必过多纠结所谓的技术层面、逻辑层面，只要找到结合点和融入契机就好。因为本质来讲，元宇宙的出现，不是要让人们全活在虚拟世界里。而是，多了一个改变人们生活方式或者消费方式的平台而己。

商业元宇宙的定义——由商业元宇宙发起人、元宇宙营销教练——所志国老师提出并发起，致力于应用元宇宙为传统企业、中小企业和创业型企业，提供转型机遇和突破渠道。

其实，从商业逻辑来讲，所谓的元宇宙重点还是针对于两个层面。

第一个层面：是商业层面，如何成为新的产业风口和经济流行支柱，为商业、市场、中小微企业提供全新的市场突围方式。

第二个层面：是个人层面，如何成为新的娱乐态势和健康的解压方式，为消费、交友和消谴提供性价比高的综合交流平台。

而支撑元宇宙在2022年以及未来几年，真正能够爆火的驱动力，一定也是各行业企业的商品涌入、技术支撑和热钱投资。所以，元宇宙首先要解决的问题也是，如何真正成为“商业元宇宙”，能帮助在电子商务时期、短视频直播时期都未能真正突围、转型的中小微企业和创业型企业。

(本文由20年互联网从业者、资深策划人所志国原创撰写。引用文章内容或者转载必须“醒目标注”：作者是商业元宇宙发起人、元宇宙营销教练——所志国老师。如果侵权转载，必将通过法律途径，追究其法律责任。所志国老师微信： szyxsjk )

01 元宇宙的商业定义和品牌模型

元宇宙是虚拟世界对现实世界的融合扩充，是一个去中心化的开放世界，建立虚拟与现实结合的经济系统和运营体系。

对网民：是通过沉浸式体验，建立虚拟角色，打造个性化、专属化、智能化、综合化的生活消费娱乐方式。

对企业：是提供了全新营销平台和品牌打造渠道，企业进入元宇宙，通过黑科技和虚拟技术，实现现实商业世界和虚拟数字世界的路径打通。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，可以说，元宇宙的爆发早在十几年前智能手机的应用，已经埋下了伏笔。虽然五年前的全景VR并未完全火爆，但也为元宇宙的启航添了一把火。再加上，现在虚拟应用技术的普及，特别是人们对于互联网的重度痴迷依赖，才正式让元宇宙成为商业的未来航母。

02 企业进入元宇宙的四大商业要素

1、元宇宙原创营销技能

从短视频时期就可以看出，整个行业乃至整个中国都不缺少所谓的“才艺主播”或者“优秀播”，而真正缺少的恰恰是最不明显的“原创”。很多视频角本都是你抄我来，我抄他。甚至有网上“一块钱”贩卖几百个所谓的“剧本”，被无数企业、机构、主播、博主抄来抄去。

而元宇宙时期的到来，是给有实力的品牌和企业拓建“虚拟世界”;给有冲劲的中小微企业和创业企业提供“开拓虚拟世界”的综合机会。面对着已经崛起的00后和05后消费者，再用老的套路和模板显然已经不起作用。

而这时，具有原创能力的企业，也就自然能飞的更快、“宇宙”也就搭建的履盖范围更广。直接说来，对于企业和品牌来讲。元宇宙时代的商业要素，最基础也是最致命的，就是能不断提供原创的品牌文化、品牌新闻、品牌要素等文字原创能力;还能不断提供真正原创的品牌视频短片;并为虚拟形象撰写系列的情节故事。

2、元宇宙品牌(符合元宇宙共性的宇宙品牌，亦为虚拟世界品牌的品牌体系)

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，元宇宙可以说是无限大，但其实也可以说是半封闭。因为不同的平台，都会搭建不同的元宇宙。就像当年电子商务巨鳄：某宝、某东、某品一样。而在不同的元宇宙中，其实都有主推的品牌。如果企业未来想在各大“宇宙”中都吃的开，就必须

可以说，如果不是真正的世界级品牌和绝对领军品牌。那么任何企业加入元宇宙之后，传统的品牌几乎归零。因为经营环境、消费人群、应用场景一切都是全新的，所推出的服务模式和品牌内涵，都需要经过“原创”和“锻造”。

从这一点来讲，对任何企业都是公平的。当然，也要求着企业必须抛弃以往总想“投入即产出”的短平快投机思想。要真正从打造品牌出发，建立与元宇宙商业相链接的品牌要素和品牌核心。

3、元宇宙产品(现实+虚拟产品，在元宇宙中可以交易消费，在线下也可交付使用)

对于在元宇宙中经营的产品，大部分人想到的都是虚拟产品。服务、道具、头像或者DIY的各种卡片、道具。但其实真正和商业锚点链接的，作者所志国认为，亦分为两种：

一种是，完全针对某个元宇宙平台或者可以多平台销售的，但符合新时期消费特点的系列化产品。但这种产品一定对企业的研发能力、科技能力和策划能力，有严苛的要求。否则，就像几百万人争当主播一样。

几百万家传统企业，都打造出几乎一个模子出来的“虚拟服务”，新的商业阵地很快就又变成了千军万马过独木桥，到时候吃相都被迫变的难看。

另一种是，充分结合符合企业自身产品和服务体质的现实产品，与线上的元宇宙空间产品相辅相成。消费者购买了“屠龙刀”或者“增加元气的白菜”，那么在生活中就可以收到“屠龙刀”手办或者真正能食用的白菜。

4、元宇宙形象代言

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，简单来讲，就是将企业在元宇宙中的虚拟品牌形象和专属ID名片，通过原创营销技能和线上线下和各大元宇宙渠道不断宣传，成为元宇宙的品牌代言人。这一点本质来讲，与传统形象代言并无区别。

本质区别是，这个代言并不一定是具体的人或者团体。更不需要巨资聘请某位明星大腕或者网红博主。同样，也需要企业必须深入控掘品牌元素，通过全新的形象去诠释出品牌与消费者互动的信号，以刺激和吸引消费者进行关注和消费。