在软文推广的诸多类型之中,要说哪一种最容易充分发挥效果,“借势型”必然入选。软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,新闻事件、社会热点、娱乐动态……只要是在标题上带上,点击量不容置疑会比平时高过许多,这就是借势型软文推广的魔力所在。但要想充分发挥出这一种魔力,也并不容易,“借”得不好会得不偿失,达不到软文推广的目的。
因此,就要了解应用好这一种类型的3个基本要素。
一、关键词布置
软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,这主要就是指关键词在标题之中的布置,借势的关键性一步就在于此。
关键词布置的要素是如何的?实际上有两个方面的内容,一个是包括品牌(产品)词和所借势的热点(事件等)的概括词;二是品牌词和概括词的出現的位置,一般 是品牌词在左、概括词在右。
那麼,要如何应用这一个要素?这里有种通用性的格式:
“品牌词:概括词+品牌与热点的共性”。
在这个里面,找到品牌与热点两者之间的共性,是较为麻烦的一件事情,因为许多时候热点与你的品牌两者之间并无关系。因此 这个时候就需要了解创造共性,或者是间接的共性。
二、冲突点的挖掘
那么既然是借势,就代表着所借用的热点已经被报道了无数次,那麼仅仅是简单地再将它重复一遍,毫无价值;而直接用一两句话带过,就进入到广告宣传环节,则丧失了借势的魔力。
“冲突点挖掘”要素,便是为应对这一种情况而存在的。挖掘出热点中的人、事、物上的冲突点,将读者的关注点从热点本身,迁移到冲突点上,从而带入到品牌、产品等的宣传推广上。
三、传播有价值信息
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,不可以为借而借,是这一个要素的根本所在。借势是为了更好的充分发挥软文推广的作用,将品牌、产品等推广出去,使为了让用户通过这一个借势软文,记得自己的品牌。热点迟早会消退、新闻事件也有着时效性,没有有价值的信息,用户记得的只会是所借用的热点。
应用这一个要素,重点在于对品牌、产品的认识程度,认识越深就越能获取出核心的信息。但在此之外,也可以参考这一条公式:
共性+冲突点+解决冲突的方法=有价值的信息
借势型软文推广所带来的效果,可以说成是更为直接、最容易看得到的,尽管也是接近于一次性的,但应用得好,在短时间内可以大幅提高品牌曝光度,和产品销量。因此,学会应用好3个基本的要素,十分有必要。
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