企业做软文营销之前你需要做了几手准备,这些点一定要记好了

来源: 软文管家 2022-05-19 08:22:57

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,我们都知道,在现如今的时代,很多人已经不再吃“硬广告”那一套了,因为生硬的推销广告让人有一种“强买强卖”的感觉,这会让很多消费者不能接受。所以又有不同的营销方式出现,那就是进行软文营销,软文营销的作用相较而言还是比较好的,接下来就为大家介绍一下进行软文营销前需要做哪些事?

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,进行软文营销前需要做市场调研,市场调研是为了让写手更加了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息,为后期持续输出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。软文调研从两个方面入手,内部信息和外部信息。

1、内部信息

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,包含企业信息,比如:公司的历史、业绩、荣誉、创始人等信息;包含产品信息,比如:产品由来、发展、改版、升级等信息;包含客户信息,比如:年龄、性别、爱好、痛点、关心点,如果是ToB企业,还关心用户在公司担任的职位,以及公司的决策层、可触达层等信息。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,调研方式访谈:老板可以解决公司方面的数据,比如历史、业绩、荣誉、创始人故事,一般公司也会存有文档,或者公司官网也有展示,细心一下,轻松获得;产品经理可以告诉你产品前世今生,为什么改版、为什么升级、如何做到今日,一般产品经理会有文档记录,这些数据获取也不困难;商务可以给你明确的用户画像,用户的关心点以及痛点。如果你是ToC的产品,目前没有用户,基本的目标用户会有,那就针对目标用户做调查问卷吧。

2、外部信息

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,包含行业信息,比如:行业由来、目前占比、发展趋势、先驱、后来者、KOL等信息,包含竞争信息:竞争对手优势、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、目前状况、主要渠道等信息。

行业调研:网上会有一些公开的数据,或者某些数据机构的付费数据,或者访谈行业中的KOL。

竞争调研:部门老大那里有一些数据,朋友的朋友可能在竞争对手公司,合作伙伴或者产品用户可能比你了解的还清楚,实在没有门路可以投个简历过去了解一下。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,好多信息看起来一脸懵逼,调研起来感觉生无可恋,其实找对方法,调研没那么困难,圈定内部人群、查询行业信息、调查竞争对手,用户数据还可以用调查问卷。调研数据更多的是找人了解沟通,前期做好问题大纲,做到心中有数,避免聊天的时候跑题、浪费过多的时间。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,以上的内容中,就是我们在进行软文营销之前,我们应该首先进行市场调研,了解内部信息和外部信息,包括企业信息、调研方式访谈、行业信息、竞争调研等内容,这些都是我们需要在进行软文撰写前进行的。

 

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