如何写出一篇让读者有参与感的软文文案呢（一）

好的文案，可以让读者阅读的时候产生参与感，从文案中，读者仿佛听到了自己的声音，这样的文案往往可以取得很好的效果，那么，我们怎样写出让读者有参与感的文案呢?最简单的方法就是使用日常语言谈论真实生活，或者营造真实体验感，从而让你的读者参与进来。

一、什么是参与感?

有时候我们知道“参与感”，就是让人们参与做一些特定的事情，比如分享、点赞之类的互动，但此处说到的让读者有参与感的文案，是指文案内容让读者觉得这是在跟他进行对话，让读者产生了共鸣等，读者看完后觉得，哦，你是懂我的。

文案懂读者的忙碌、焦炉、喜怒哀乐，把读者视为平等的人，使用他们的语言，跟他们对话。总的来说，让读者有参与感的文案，就是你希望别人怎么对待你，你就怎么对待你的读者。

二、怎样写出让读者有参与感的文案?

1. 要明白不是为你的客户写文案

当你致力于文案写作时，很容易陷入一个误区，那就是从为你的用户写文案转为为你的客户(上司、老板)写文案，毕竟是他们委托你的写文案，他们是最先阅读文案的，并且有权通过或者拒绝的文案，很明显，你想要你的文案过关，想要投其所好是再自然不过的事情了，但是这样做的问题在于，客户喜欢的文案，不一定适合真正的目标用户。

如果你发现自己想着“客户将会喜欢这个”而不是“这个应该会对用户起作用”，那这样可能最后的文案效果不太好，所以应该聚焦在用户身上，关注他们的需求，与其试图用文案本身打动客户，不如让文案背后的思想给客户留下深刻的印象。

方法可以这样：你可以为你的文案增加备注，解释你的想法，或者单独写一份说明解释你的文案背后的策略，即使你不把这些展示给客户，你也可以留着日后查看，来证明你的思路是正确的的。

2. 对你的读者说话

市场营销是“一对多”的沟通方式，文案也是如此，你的文案会被很多人读到，尽管如此，也需要把你的读者当做是独立的个体而不是一群人，然后让文案和读者之间进行一场对话，最棒的文案，往往就是如此，相反的，有些糟糕的文案，只有毫无人情味的单向交流，比如下列文案：

A健身房的会员可以利用品类多样的健身器材，包括跑步机、踏步机等各种器械，定期使用健身房能带来很多健康方面的益处，包括改善体型和减轻体重，通常数周之内即可见效。

该文案传达了重点，但是有点枯燥，再来看看下面这个文案，以不同的方式讲了同一事物：

从你加入我们健身房开始，你就能使用我们所有健身房器材，从跑步机、踏步机到各种器材，定期光顾我们的健身房，几周之内，你就会变得更匀称、更苗条、更健康。

以上文案的意思是完全一样的，但是第二个文案直接向读者说话，多次使用了“你”，而第一个文案完全没有这个词，第二个文案还使用了“我们”，在健身房和读者之间建立了联系，而且针对读者将来要做的事情描绘了蓝图，让读者有很强的参与感，从而营销效果更佳。

想要让读者有参与感，对你的读者说话是最简单且是最有力的招数之一，与其以中立客观的方式，不如一对一地直接对读者说话，因为这样能把他们拉入你的文案里，让他们更加专心地阅读你的文案，就像你们真的是在谈话一样。

很多读者都是独立阅读你的文案的，因此，尽量以个人的名义称呼他们，而不要称呼他们为同一群体，即使你是把目标针对某一特定人群，你也别直接呼“嘿，球友们”或者“召集所有的汽车改装爱好者”或者其他的群体名称，因为这样的称呼会打破一对一谈话的感觉。（未完）

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