软文营销如何根据热点“搞点事情”出来呢?

来源: 软文管家 2021-11-19 08:23:57

 

随着大事件接连不断,很多老板看着各家品牌的借势营销眼馋不已。那么如何根据近期的热点也“搞点事情”出来。一场完美的借势营销该如何策划呢?

首先,分清什么势能借,什么不能

最近的大事件和热点有啥呢?河南灾情、东京奥运、疫情复发、吴签入狱……单单说这四个,就有的能够玩出花来,有的碰了必死无疑。

热点其实无非就是那么几大类:节庆假日、国际赛事、时政要闻、明星八卦、行业新闻、天灾人祸,这其中明星八卦、节庆假日基本不会出错,可以撒着欢的往上蹭;国际赛事和行业新闻酌情而动,策划好了也能有不错的效果;至于时政要闻和天灾人祸,我建议你们尽量别碰,这里面水太深,你们把握不住。如果说你们实在是搭错了弦非得想在这个上面“搞点事情”,那我的建议只能是慷慨解囊向灾区捐款,除此之外你玩别的幺蛾子。

其次,借势也需要顺势。

好多品牌做借势营销的时候就是俩字:“硬蹭”,也不管自己是干嘛的,更不管热点是说啥的,哪怕是拉郎配也得把自身产品和热点拉到一起。最近的例子就是奥运会,多少品牌借着“为奥运健儿加油”的名头给自己的产品带货,这就是真的有点不太要face。借势营销一定要注意找到合适的切入点,找那些和自己品牌调性、文化相一致的热点来搞,别“把热脸贴在冷屁股上”。

最后,热点是随机的 准备是时刻的

如果你想要搞好一个借势营销,那你在日常里的准备工作是不可少的,这些准备工作有时候跟热点本身和营销手法都没太大关系,但是有时候他们会直接影响你最终的效果。

例如前两天鸿星尔克的一笔捐款让他们从小透明一跃成为顶流国货之光,但是这种大风刮来的热度实在出乎他们意料之外,结果导致了生产线全面断货,品牌空有热度,消费者也有购买欲望,怎奈何没货了,这就非常尴尬。鸿星尔克的热度使他们也没想到的这自不必提,而加入你们有心策划一场借势营销,提前的软硬件支持一定要提前做好,这决定了你其他的工作是否有意义。

 

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