品牌营销：如何写出让读者产生购买行动的文案？

文案是品牌营销必不可少的元素，品牌软文营销的主要目的在于借用文字语言说服读者产生购买行为，简单来说就是让读者心甘情愿从兜里拿出钱给你。虽说文案写作并不难，但是想要写出这样能说服读者产生购买行动的文案却一点也不简单。

那么如何写作才能创作出能促使读者点击并产生购买行动的文案呢?今天从心理学角度为大家分享四个创作小心机。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，这就是我上面所说的，让你产生购买行动的并不是产品本身，而是产品给你带来的某种体验，某些经历，也就是你真正的需求。

知道了这些就可以进来我们今天的主题了。想要引起转化，我们就需要巧思：引导用户产生某些需求，这样才能让其产生购买行动。

1、有利可图

想要让读者产生行动你就需要告诉他，你能给他带来哪些好处，如果对他而言你的产品不能给他带来任何利益，他为什么要买?这个利益可以是多方面的，精神上、思想上、情感上、物质上等等。总而言之就是告诉他你能给他哪些好处。

2、从众效应

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，现代社会上的人都会根据别人或者周围人的行为来指导自己的决策，简单来说就是看到别人在干啥自己就会跟着干啥，也正是这个原因才诞生了众多的网红打卡地。或许你也有过这样的经历：当你跟五个朋友一起讨论出去玩时，有一个人提出了一个地点，有2个赞同，剩下的3个肯定也就没什么意见了。这就是社会认同的影响。而文案写作也是如此，如果你告诉受众其他人都是这么做的，并且让他相信很多人都在这么做，那么他也就会这么做了。

3、制造稀缺性、紧迫感

不能否认，稀缺性、紧迫感是促进成交的一剂良药。关于这点我想不用过多说明，想想最近各大电商上架的平价茅台，你就能理解了。不管是需不需要都会抢上一波。这就是稀缺性及紧迫感营销的强大之处。

4、权威

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，想要说服别人的另一个关键点就是权威。这个跟从众效应有些类似但又有不同。从众是跟随大部分人的行动，而权威则是追随某一个人或者机构。我们都愿意相信行业专家说的话，这是因为他们是权威，他的话有说服力，就跟上学要听老师的，看病要听医生的是一个道理。想要让人听从你的行动呼吁，就要把自己打造成权威。这样才有说服力。