软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，自古深情留不住,唯有套路得人心,这个套路用到软文推广中,就是我们常说的“故事”,利用故事来宣传企业的品牌,利用故事来讲品牌故事,让企业品牌故事深入人心。与传统的直接切入主题的硬广相比,软文的润物细无声的特征更适合做品牌宣传,如果再添加品牌故事,那么就可以达到事半功倍的效果。那么应该怎样做软文品牌故事宣传呢?
1、设置品牌记忆点
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，品牌宣传的关键在于消费者可以记住这一品牌,但是如果品牌没有记忆点就很难被用户记住,例如蜜雪冰城的“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,好吃点的“好吃你就多吃点”,企业定制—打造市场明星品牌—独立平台API接口—OEM平台免费制作”等等,都是品牌宣传的主要记忆点,基于品牌本身进行宣传,设置简单好记的记忆点,让用户“过目不忘”甚至在日常生活中也会经常使用,这样一来,故事品牌宣传的目的就达到了。
2、确定品牌营销词汇
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，有的企业品牌词不要太好记,或者本身的字数较多,此时就可以选择合适的替代品牌营销词进行宣传,并将其融入到一个具有情节性的故事中,如果品牌故事的宣传较好,那么品牌就会与故事合二为一,一旦提到其中一方就会对自动联想到另一方。这一点可以借鉴我国古代著名的历史人物,例如提到“倒拨垂杨柳”,就会想到鲁智深,提到“忠义的化生”就会想到关羽等等,因此,只需要将品牌宣传词与品牌完美结合,就可以加深用户对品牌的印象。
其实,从本质上讲,品牌故事的宣传语写作文一样,只要你故事讲的好,就不怕不会被人记住,当然前提是你的品牌故事要能够与品牌相融合,如果二者只是两张皮,毫无关联,最后的宣传效果可想而知。
那么今日头条软文写作的五种技巧。
1、合理设置关键词
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，从软文的推荐机制和途径上考虑,今日头条文章的个性化推荐机制是指机器会通过关键词抓取和数据分析来理解文章和用户,并对两者进行匹配推荐。
因此,在标题和内容中设置符合文章垂直领域内容的具有代表性的实体关键词,如职场领域的关键词就是“领导”“同事”“求职”等;时尚领域的关键词就是“时装搭配”“美容”“护肤”等;科技领域的关键词就是“马云”“京东”“苹果”等,既有助于机器更快读懂文章,也有利于提升文章的推荐量。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，从增加软文的点击率上考虑,标题关键词要根据目标用户的相关属性进行设置,如受众的“地域”“年龄”“性别”“职业”“兴趣”等一系列相关的标签,有利于在众多标题中脱颖而出,在3秒的时间内迅速抓住用户眼球,让其注意力停留在标题的关键词上,引起读者兴趣进而点击文章。
2、图文并茂更吸睛
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，的调研数据显示,2020年中国移动资讯用户主流的阅读偏好仍是图文并茂的形式,可见图文并茂的内容形式更容易吸引读者阅读。图文并茂的写作形式需满足两个方面的指标。
(1)内容精简具体有重点,指软文的内容要精简扼要,用通俗的语言清晰地表达重点。
(2)图片清晰可辨相一致,指软文的配图要选择与软文内容相符的清晰图片,既有助于读者理解文字内容,提高其阅读感,又有利于增强软文的趣味性。
3、寻找合适的切入点
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，软文的切入点指软文开篇以何种方向、何种角度或主题去开展全文。软文切入点的好坏直接决定着一篇软文的整体质量。找到合适的切入点,才能更快地抓住读者的眼球;才能更好地与推广的产品进行结合,达到事半功倍的宣传效果。
4、观点鲜明引讨论
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在当今信息爆炸的时代,读者的关注力有限。如果新闻资讯类软文仍保持着过去严肃刻板、不掺杂任何情感表述的写作风格,根本无法引起读者的关注,唯有在遵照事实的基础上适当地抒发情感,表明自己的立场和态度,通过对事件的对错、利弊、荣辱等发表观点,才能激发读者的兴趣,引发读者的讨论。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，而坚定的立场、鲜明的观点和新颖的角度有利于进一步提升软文的层次与内涵;饱含真情实感的描述则更容易引起读者共鸣。在软文结尾处巧妙地设置一些互动的问句,既能引发读者思考,又能促使读者参与评论和转发。
5、广告弱化增信任
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，读者进入今日头条客户端是为了浏览信息,如果此时向读者展示简单粗暴的销售广告,不单不会吸引读者注意,还很可能会引起读者反感。
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