什么样的软文才算作是好软文,高质量软文的标准是什么?

来源: 软文管家 2022-06-21 09:36:32

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,何为软文,所谓软文,可以理解为一种“公关”的表现形式,让受众群体通过严谨的逻辑分析和深度的情感共鸣,从心智上接受并认可产品/服务。而并非广告式的强行推销,直接通过夸赞自我来达到营销目标。在媒体平台匮乏的年代,消费者接触到的广告非常少,因此直接式的广告效果非常好。而随着互联网,尤其的移动互联网的发展,广告已经铺天盖地,无时无刻不在包围着消费者,继而导致厌恶感的产生。虽然软文营销无比重要,文章看似写起来也很简单,但想要真正达到好的效果,却不是那么容易的。什么样的软文才算作是好软文,这是我们在高质量软文写作前,必须要明确的。

下面通过长期的软文写作经验,梳理了5个高质量软文的标准:

1、内容主题为目标受众普遍欢迎

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,任何内容写作之前都要明确主题方向,必须确保这个主题为相当一部分人群所关心的,这样才有机会形成高效传播。如果主题仅为极个别人群喜爱,那么创作出的内容,将难以获得阅读量,基本也不会产生裂变效果。

2、内容标题能激发受众情感共鸣

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,标题是文案创作的重头戏,可以查看《软文营销写作的九大标题类型!》一个好标题可以带来巨大的流量暴增,根源就在于这样的标题,为受众带来了很强的情感共鸣,例如惊讶、恐惧、兴奋等等。但值得注意的是,千万不能去做“标题党”。所谓“标题党”主要是指内容无法承载标题的文案,仅仅为了博眼球却不真实的内容。得观软文认为创作好标题,必须要以内容为根基,不脱离主题方向的基础上,再带来更好的情感共鸣。

3、正文内容能帮助受众产生价值

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这个价值主要是非产品性的,可以是行业的知识技巧,或者社会热点信息等等。能够给用户带来其难以获得的知识信息内容,帮助其建立正确的认知,纠正之前存在的误区,通过内容对受众产生实实在在的帮助。这其实就是先脱离产品,为目标群体做出贡献,有付出才会有回报。当品牌给予消费者的越多,从消费者那得到的回报也将会越大,并形成一个正向的良性循环,不断积累提升品牌口碑形象。

4、产品卖点能有效融合内容主题

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,软文的最终目标还是要服务于产品销售,脱离了这个目标就不能称之为软文营销,因此内容中必须包含产品卖点。而这种包含,绝不是直接了当的广告式展现,而是在内容中自然而然的展现,成为内容的一部分。犹如电影中,演员根据剧本到达某个镜头使用具体产品展现一样,观众并不会觉得突兀,而是一直在享受着整个观看过程。

日常的资讯知识给我们带来价值,但不会融入卖点,只要做好价值输出即可。而软文需要在这个基础上,更进一步将产品卖点作为内容不可或缺的一部分展现出来,这就是高质量软文写作的关键点。

5、挖掘的产品卖点具备强吸引力

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,相信任何产品都可以找到许多卖点,无论是否想到的,或许都可以作为卖点。但要能被用户认可,就需要产生吸引力。对于单一的用户来说,注意力是有限的,并且在不断的在动态变化中。只有先让用户产生注意力,而后才有机会转为吸引力,最终实现认可并购买使用。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,要想让用户产生注意力,需要遵从“少即是多”的原则,“少”是产生注意力的点要少,切忌不能多,一般只剩下1个强有力的卖点即可。“多”是这样做,能带来更大程度的注意力。相反如果吸引点过多,用户反而将分配给产品的有限的注意力,无法集中到一处,分散为许多小点。虽然对于商家来说,将产品卖点展现越多,好似就能证明自己的产品就越好。遗憾的是用户的大脑,在过多的卖点上已经无法形成注意力,最后全部略过,更谈不上吸引力。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这5个判断软文质量的标准,需要深入创作者的脑海中,在进行内容创作时,需要实时紧扣标准。只有不脱离这个框架方法,并且不断优化以达到理想标准,个人创作能力以及实际成文效果,才会不断提升。

 

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