矿泉水的净化工艺流程其实很长，于是乐百氏就主打自己的水是 “经过27层净化”，这样的细节让乐百氏在用户心智，占据一席之地。
其实，当时的大部分矿泉水都是有这种标准工艺流程的，只是乐百氏第一个将27层净化标准这个常识作为卖点打了出来。
总之，在我看来，有时候文案就是生活常识，不是高深莫测。首先你得知道常识，然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识。
虽然，有时候，文案也得把一个简单的东西复杂化、概念化，变得不那么常识。
不过，这其实也是从常识出发的，只不过是在打破固有常识，关联到新的常识。
所以你看，都说洞察力洞察力，其实最能打动消费者、直击人心的，还是一些产品细节、底层需求、生活的一些基本点。
再比如宜家的文案，经常就是这种，总能基于产品的一些基本点，还有日常生活场景去发挥，在描述产品时，没有夸大之感，而是让人很亲切有好感。
· 被7岁孩子折腾，是世上最严酷的测试
当孩子在沙发上蹦蹦跳跳、使劲折腾时，您也别担心!我们的沙发经过测试，证明能够担当重任。
虽然它的座垫里是记忆海绵，但绝不是只能坐坐而已。问问那些7岁大的孩子就知道了。
· 如何赶跑瞌睡虫
您一定有过这样的经历：上班没精神，开会打瞌睡，只能借着咖啡甩开瞌睡虫的干扰!
我们认为，每个人都应该轻松自然地醒来，觉得精力充沛，不会再多想赖个五分钟。这一切都源于8小时前——一张软硬适中的床、一条触感柔滑的被子和一个帮您快速进入梦乡的枕头，就是您需要的全部，让您轻松开启美好的一天。
学宜家官微，写出让人一看就心痒的卖货神文案!
吃饭一刻钟，洗碗一小时。
洗碗，是生活中的绊脚石之一，
看着满桌狼藉，油腻的碗盘，
只在酒足饭饱后，窝在沙发里。
理想生活，洗碗不动手。
睡前水“疗”，驱赶一整天的疲惫～
花洒是从头到脚的温柔享受。
恒温的水流顺着肌肤，从头到脚，
包裹每一个疲惫的细胞，
冲走白日里的琐碎与疲惫
这是临睡前的终极“马杀鸡”。
好了，就到这吧。
好看的文字千篇一律，文案的直击人心万里挑一。
而能够直击人心的东西，往往就是生活中那些最普通、最细节、最本质、最容易忽视的常识性东西。
因为，它们离我们很近，就在心底就在脑中，也最容易散发出真诚。
真诚，不就是用真诚才能换来的吗?
写文案，真诚也是一条道路。别人能感受到!
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